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Nel lavoro vince chi sfugge

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Imprenditore di estrazione “umanista”,  inizia la sua carriera nelle ricerche di mercato, che resteranno una sua grande passione. Approda poi al Gruppo Mars, che considera una delle tappe fondamentali della sua formazione. Dopo aver ricoperto la carica di DG di altre primarie aziende del settore alimentare e ittico (Star, Nostromo, Palmera), nel dicembre 2001 diventa azionista di minoranza (dal 2005 di maggioranza), CEO e Presidente di Generale Conserve S.p.A., società che detiene il marchio ASDOMAR. Dopo l’acquisizione di Manzotin nel 2013, sempre nello stesso anno porta a termine anche l’acquisizione di De Rica. Oggi è uno dei maggiori conoscitori del settore del tonno e alimenti in scatola e, a questa esperienza pluriennale, unisce un’innata vocazione al business e un background marketing oriented. È vice Presidente dell’ANCIT - Associazione Nazionale Conservieri Ittici e delle tonnare. Ha 3 figli, ama il teatro, il ‘rumore’ del mare e la musica dei cantautori genovesi.

Vito Gulli

Imprenditore di estrazione “umanista”, inizia la sua carriera nelle ricerche di mercato, che resteranno una sua grande passione. Approda poi al Gruppo Mars, che considera una delle tappe fondamentali della sua formazione. Dopo aver ricoperto la carica di DG di altre primarie aziende del settore alimentare e ittico (Star, Nostromo, Palmera), nel dicembre 2001 diventa azionista di minoranza (dal 2005 di maggioranza), CEO e Presidente di Generale Conserve S.p.A., società che detiene il marchio ASDOMAR. Dopo l’acquisizione di Manzotin nel 2013, sempre nello stesso anno porta a termine anche l’acquisizione di De Rica. Oggi è uno dei maggiori conoscitori del settore del tonno e alimenti in scatola e, a questa esperienza pluriennale, unisce un’innata vocazione al business e un background marketing oriented. È vice Presidente dell’ANCIT &#8211; Associazione Nazionale Conservieri Ittici e delle tonnare. Ha 3 figli, ama il teatro, il ‘rumore’ del mare e la musica dei cantautori genovesi.

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Numero 42 - Dopolavoro

Digitando un link speciale che mi dà accesso a tutto ciò che la rete sa di me (url che non svelo neppure sotto tortura), scopro un algoritmo che &#8211; mettendo insieme umori, cartelle cliniche, medicine (e, immagino, anche qualche erba segreta) &#8211; mi dice che ho davanti a me &#8211; sempre che qualcuno non mi spari o che non finisca sotto una macchina &#8211; almeno altri 5 anni. 
Vero? Non vero? 
Comunque, da solito boccalone, conviene crederci. 
Per stare in tema, la mia ‘cultura della pensione’ convive felicemente con un pendolarismo che mi colloca sull’asse Roma/Milano e, per qualcosa di più di un terzo del mio tempo, anche a New York. 
In entrambi i poli conduco un treno di vita più che stimolante e il passare del mio tempo assorbe diverse ore di lettura (social, giornali, libri purtroppo in questo ordine e voglio proprio sperare che non sia un fake la dichiarazione di Obama in uscita al redattore letterario del NYT che esalta il valore assoluto della lettura di l.i.b.r.i ); di relazioni (compagna di vita, figli, nipoti, studenti, ex studenti, amici, colleghi professionali e accademici); corrispondenza, scrittura. Oltre a lunghe passeggiate e qualche puntata in piscina (New York) e in palestra a Roma (posturale). 
Infine, intensa partecipazione e coordinamento di progetti operativi, variamente complessi, solo saltuariamente retribuiti ma sempre stimolanti e impegnativi che hanno a che fare con la cultura della resilienza e del capital sociale dei territori; dialogo inter-religioso dei grandi centri urbani; ruolo dominante dei digital robber barons del ventunesimo secolo in merito ad algortimi e intelligenza artificiale e crescita di consapevolezza degli utenti per assicurarsi più privacy, autonomia e sicurezza. 
Se qualcuno venti anni fa mi avesse detto fa che avrei scritto queste righe, mi sarei proprio leccato i baffi. 
Ma. Ma. Eppure. 
Proprio ieri incontrando in un caffè del Village un vecchio amico intellettuale (uno dei pochi autentici trotskjsti ancora rimasti in un Village gentrificato oltre vhe un grande fan, come me, di Leonard Cohen) ci siamo scambiati queste battute. 
Io: ‘quando pensi di non avere più voglia, è perché pensi che nessuno ti prenderebbe comunque sul serio o perché, se solo riuscissi a superare quello specifico ‘ostacolo’, sai che non avresti più voglia di conti. Lui: ‘in verità non saprei proprio ed è verosimile che, superato l’ostacolo, non avrei più voglia di ricordare perché l’ho fatto’. 
Insomma ‘nnobabbà di pensieri con colonna musicale da ‘papa giovane’ di Sorrentino/Jude Law. 
Quel che mi turba è che da pensionato (non perché lo sia per davvero, ma solo perché gli altri mi ci considerano: della serie ‘done that, been there, seen it’ o, in italiano, ‘già dato, letto, fatto, visto’) il mondo intorno a me &#8211; e il ricordo delle battaglie e degli sforzi per potermi consolare di avere ‘fatto la mia parte’ &#8211; in realtà è diventato assai peggiore. 
Non posso riferirmi ovviamente a tragedie umanitarie come l’olocausto o la seconda guerra mondiale (non c’ero o ero troppo giovane), ma se penso a tutto ciò che mi è successo intorno in questi ultimi anni e a tutte le idee e i progetti per cui ho lottato, scritto, agitato, promosso e partecipato, ho come la sensazione di essere stato attore non protagonista di un film dell’orrore; del fallimento progressivo di una generazione e osservatore interessato anche di quello della generazione dei miei figli.
<h2>La cultura americana della pensione</h2>
Posso aggiungere che la cultura della pensione dei miei coetanei americani che frequento (essendo amici, mi sono ovviamente simili) è diversa dalla mia solo perché hanno storie e origini differenti, ma le aspirazioni sono del tutto allineate: salute mentale e fisica, curiosità, affetti e passione per le passioni degli altri. 
Nel merito: il pessimismo, esaltato da una realtà dettata dal progressivo declino di un’ Italia marginale e ‘schizzata’ , quanto più la sua proverbiale e ingrigita ex-bellezza viene ripetutamente esaltata da nostri megafoni quasi a risarcire la nostra auto-esclusione dalle cose rilevanti. Un solo esempio fra i tanti: la recentissima retorica delle startup di fronte alla realtà dello stopdownismo (vedi Referendum sulla Costituzione) e recentissima sanzione Europea (povero Padoan, anche lui monaco in abito renziano). 
Da qualche mese però gli americani non scherzano e sono assai più dannosi, ovviamente per il peso diverso delle responsabilità: il TrumPutismo come variabile impazzita di una civilizzazione che temo sia destinata all’autodistruzione. Spero almeno non prima di 5 anni.

Roma, Milano, New York: un italiano in pensione

Se Checco Zalone è l’emblema vivente del posto fisso, Carlo Fatuzzo è l’alfiere dell’altro tema che sembra ossessionare gli italiani: la pensione. Fatuzzo ha in comune con Zalone una sincera ilarità e un forte senso dell’umorismo con la differenza che non è un comico bensì il segretario del <a href="http://www.partitopensionati.it/">Partito dei Pensionati</a>: ha sempre suscitato la mia curiosità sin da quando lo incrociavo, eurodeputato, nei corridoi dei Parlamento Europeo, sempre sorridente con le cartelline sottobraccio.
Genovese, classe 1944, ragioniere, lavora per un anno come radiotelegrafista-marconista su di una nave passeggeri (Rotta New York-Bahamas, ricorda) per poi fare il direttore di un patronato religioso per sette anni. Dopo una breve parentesi nella DC entra nel Partito Nazionale dei Pensionati fondato a Bologna da un gruppo di ex generali in pensione. Nel 1987 fonda un suo Partito dei Pensionati.
La sua carriera è sempre andata avanti su di un doppio binario. Al mattino e al pomeriggio il lavoro politico (consigliere comunale poi provinciale a Bergamo, quindi alla Regione Lombardia, infine parlamentare Europeo nella V e VI legislatura), la sera a fare consulenza via etere su come e quando si può andare in pensione. Inizia con una rubrica settimanale su di una piccola e sconosciuta radio bergamasca (che poi diventerà RTL 102.5) per poi sbarcare sulle TV locali alternandosi a cartomanti e improbabili piazzisti. Al contrario di questi ultimi, Fatuzzo non è però un cialtrone bensì un vero esperto di legislazione previdenziale. Col tempo poi si costruisce il personaggio. Come rappresentante di un micropartito, nei 10 anni passati al Parlamento Europeo di fatto non aveva diritto di parola salvo nelle cosiddette dichiarazioni di voto che diventavano dei momenti di vero cabaret, seguitissimi sulla tv a circuito chiuso dell’Assemblea. Un esempio: il 17 novembre 2004 il Nostro prende la parola nell’emiciclo di Strasburgo per motivare la sua posizione su Cuba.
Signor Presidente, stavo partendo da Genova alcuni giorni fa, dove avevo incontrato il responsabile dei pensionati di Genova, Rossi Mauro. Salutando lui e la mia amata, natia e bellissima Genova – città che, essendo ormai l’ora di pranzo, ricordo con piacere soprattutto per le famose trenette col pesto – ho chiesto a Rossi un consiglio su come votare questa relazione su Cuba. “Ma Fatuzzo è facile” &#8211; mi ha detto – “il testo della relazione va bene. Ma tu devi chiedere al Parlamento europeo, come rappresentante eletto dal Partito pensionati, che ti mandi all’Avana a parlare con Fidel Castro, a offrirgli una buona pensione. Fidel Castro non lascia il potere perché non è sicuro di avere una giusta e buona pensione. Fatti incaricare di andare, convincilo a lasciare il lavoro, anche per lui è giusto godersi come tutti una buona pensione. Questo risolverebbe, secondo me, i problemi di Cuba” &#8211; mi diceva Rossi, e io sono d’accordo con lui.
Fatuzzo, 13 anni fa: che tempi! Castro al potere, lei al Parlamento Europeo e ancora non c’era la riforma Fornero.
Tempi migliori di adesso dal punto di vista pensionistico. Ma già si capiva che brutta aria sarebbe tirata sul tema pensioni. Le ultime leggi buone a favore di anziani e inabili sono finite col 1980: l’indennità di accompagnamento e civile. Da allora si è sempre tolto qualcosa ai pensionati o agli aspiranti tali. Uniche eccezioni, la legge Berlusconi del milione al mese del 2002 e la quattordicesima di Prodi nel 2007. Adesso Renzi ha spolverato un pizzico di spiccioli sul menu dei pensionati.
Perché in Italia si parla così tanto di pensioni? Non è che siamo presi dalla sindrome come per il posto fisso?
Penso dipenda dalla legge Fornero che capii subito essere un disastro: hanno spostato di sette anni il diritto alla pensione per uomini e donne per risparmiare con l’aggravante che era anche scritta male. Per evitare il fenomeno degli esodati si doveva semplicemente scrivere: non si applica la legge a chi non lavora. L’avrebbe fatto qualsiasi impiegato di qualsiasi patronato.
Secondo lei l’hanno scritta male apposta?
Sì. E le lacrime della Fornero, una che ci capisce di previdenza, sono la conferma che lei sapeva del disastro che stava combinando. Non credo, come qualcuno sostiene, che fu la burocrazia a scrivere male la legge a insaputa del Ministro. L’operazione fu fatta per rimpolpare le finanze dello Stato col consenso di tutti i governanti, Forza Italia compresa. Ci fu la chiara volontà politica di recuperare la spesa pensionistica per sette anni. Ma riprendo la sua domanda iniziale: non penso che gli italiani abbiano il chiodo fisso della pensione, solo che fino alla Fornero il problema non era così grave. Gli stessi, ultimi provvedimenti pensionistici di Renzi, che entreranno in vigore il <a href="http://it.ibtimes.com/pensioni-ecco-tutte-le-novita-definitive-della-manovra-9-punti-e-i-tempi-di-applicazione-1478097">1° maggio,</a> continuano la filosofia della Fornero tant’è che il numero dei pensionamenti è aumentato in maniera proporzionale all’incertezza delle leggi pensionistiche. Intendiamoci: in Grecia è capitato di peggio: lì hanno tagliato le pensioni del 30%, mi meraviglio non abbiano fatto una rivoluzione.
Che ne pensa dei sindacati dei pensionati?
Non hanno ragione di esistere. Il sindacato è sempre stata la difesa del lavoratore nei confronti del datore di lavoro, ha senso quando proclama lo sciopero. Ma il pensionato contro chi fa sciopero? Contro il Governo? E che fa, va alle Poste e non riscuote la pensione? L’unico sindacato dei pensionati non può che essere una forza politica dedicata come ce ne sono in Italia, Slovenia, Israele, Polonia, Lussemburgo, Croazia, perfino in Russia.
L’INPS è sostenibile?
(Lunga pausa di silenzio) L’INPS già non esiste più: ha un bilancio che se ogni anno non arriva lo Stato a metterci soldi non sarebbe in grado di pagare le pensioni e questo accade ormai da 30 anni. Secondo me non è sostenible. Se la previdenza pubblica vogliamo farla funzionare deve trasformarsi da obbligatoria in facoltativa: ogni lavoratore deve avere diritto di scegliere, con i soldi che ha in busta paga, se darli all’assicurazione pubblica, a quella privata o magari comprarsi una casa. Il problema è che l’INPS i soldi li prende ma poi li spende a cavolo suo, ad esempio per la cassa integrazione. Già oggi non ha più un centesimo dei soldi incassati nel 2016 perchè i vari governi non hanno mai imposto all’INPS di conservare e far fruttare i soldi ricevuti. Oggi essere iscritti all’INPS è come avere un’assicurazione obbligatoria, come quella sull’auto, con la differenza che quando capita il sinistro potrebbe non pagarti.
Lei quindi è a favore delle pensioni private?
No, sono a favore della concorrenza tra la previdenza pubblica e privata. Nessuno Stato in Europa riscuote il 34% dello stipendio lordo x finanziare le pensioni. In Svizzera per la previdenza obbligatoria si paga l’11% e si prende la pensione con un solo anno di lavoro, anche se bassa.
C’è chi dice: il vantaggio di essere con l’INPS è che non fallirà mai.
Non è vero, può fallire benissimo. Quando il governo non avrà più soldi da metterci finiremo col sedere bagnato. Ai pensionati potrà capitare che al mattino si svegliano e gli venga detto: da oggi niente pensioni.
Lei è pensionato oggi?
Si, ho il tanto vituperato vitalizio da parlamentare europeo: 4700 € lordi su cui pago il 33% di tasse: 3000 € netti.
 Non è andata poi così male.
(risata) No, volendo potrei stare senza far nulla.

L’ INPS come una RC Auto col risarcimento a rischio

Come capita a tutti, la parola pensione, finché avevo trenta o quarant&#8217;anni anni, non mi riguardava proprio. Era un&#8217; ipotesi lontana, non mi creava né ansie, né aspettative. 
Poi, come per tante altre cose della vita, le prospettive cambiano e quella parola si avvicina proprio a te, a poco a poco diventa un obiettivo, una meta da raggiungere, con una dose di ansia direttamente proporzionale allo stress che hai sofferto nel corso della vita lavorativa. 
Tutto ciò prescinde dal tipo di lavoro fatto fino a quel momento, dipende invece dalla bilancia dei pagamenti di due indici molto personali: quanta fatica hai fatto rispetto a quanta gratificazione hai ricevuto.
Io so di essere fra quei pochi fortunati che, avendo intrapreso il percorso dell&#8217;imprenditore, ha avuto fin qui enormi gratificazioni, seppur a fronte di tanta fatica. Sono consapevole di essere un privilegiato. So che ad ogni fine mese non dovrò  fare i conti rischiando di non farcela, come tanti che hanno dovuto aiutare i propri figli ancora in cerca di lavoro. So di essere al riparo dalle tante maledette leggi che di questi tempi continuano a penalizzare gli anziani che hanno lavorato tutta la vita sperando poi di riposarsi, possibilmente con un po&#8217; più di sicurezza.
E&#8217; per questo che, quando si accenna a nuove leggi che tolgono certezza e sicurezza ai pensionati, credo si compia una delle peggiori azioni possibili. Me ne irrito incredibilmente, e non certo per me, perché credo sia ignobile penalizzare i vecchi già penalizzati dall&#8217;essere tali.
I giovani possono sempre sperare in altro, hanno comunque una vita davanti, possono cercare altre opportunità.
I vecchi invece no e credo che alcuni ci possano morire anche solo di depressione.
Pur ritenendomi fortunato e consapevole non ho raggiunto il livello del filantropo né mai ci riuscirò a differenza del <a href="http://Poche settimane fa, in Francia," target="_blank" rel="noopener">Eric Belile </a>&#8211; a capo de La Générale de Bureautique, una società di fotocopiatrici di Nantes in Bretagna, e in procinto di pensione &#8211; che poche settimane fa ha lasciato tutta la sua azienda ai propri dipendenti piuttosto che ai figli o ad ottimi acquirenti. Un caso che ha fatto molto riflettere.
Quando penso alla mia prossima fase di vita in cui potrò considerarmi in pensione, non mi deprimo affatto; anzi ci penso e pure tanto, configurandola come un meritato premio e come l&#8217;occasione per tornare l&#8217;uomo libero che ero fino a qualche decennio fa, quando le mie responsabilità verso gli altri non erano così tante e pesanti come oggi. Mi piace parlarne perché sto vivendo il prima con grande attesa del dopo, giocando a pianificare il resto della mia vita in un mare di libertà, specialmente nello scegliere le priorità anziché inseguirle, nel poter essere me stesso fino in fondo, per occuparmi di tante cose che ho tralasciato.
Innumerevoli cose: leggere, scrivere, comporre musica e andare a teatro (tutte mie passioni represse), dedicarmi tanto agli altri, tanto al sociale, tanto alla mia famiglia, finalmente anche alla mia salute e sperando di essere ancora in tempo. 
Poi, per coerenza con quanto detto prima, sceglierei di aiutare i vecchi prima dei giovani. Sì, perché come dice una canzone, i vecchi non li vuole più nessuno e quelli che non hanno più gli affetti vicini sono i più tristi fra i  tristi. 
La serenità di aver fatto il proprio dovere non ha prezzo. Non mi sentirò certo in colpa se lascerò ai miei figli il ricavato delle mie fatiche: del resto ho sempre detto che sono un repubblicano e non un monarchico.
Credo sia un inalienabile diritto lasciare il castello ai figli ma non certo il governo, che va invece lasciato a chi di sicuro ha più esperienza di loro &#8211; seppur figli bravissimi &#8211; per il bene del regno (pardon, dell&#8217;azienda e dei lavoratori). 
Si, certo, ma ai lavoratori? A tutti i miei collaboratori, senza i quali non sarei riuscito a costruire dal niente quello che ho fatto, sono certo che lascerò la cosa più importante e coerente con quanto ho sempre sostenuto: il lavoro. Un lavoro certamente pieno di dignità e tale da essere definito, come piace a me, valoro. Per questo, tempo fa, rinunciai a vendere parte delle azioni ad entità che mi avrebbero magari reso di più ma non assicurato la continuità della società e dei posti di lavoro creati.
Ecco perché ho pensato prioritariamente a ricevere in cambio della prima metà delle azioni una forte capitalizzazione dell&#8217;azienda: per assicurarle un futuro sicuro pur nella tempesta della drammatica competizione globale a cui si va incontro sempre più. Per questo lascerò l&#8217;azienda nelle mani di un socio certamente dotato  sia di competenze tecniche che di importanti capacità finanziarie; entrambe tali da assicurare un futuro aiuto alle 700 persone a cui ho avuto la fortuna di dare lavoro.
Ecco la grande soddisfazione che arricchirà la serenità della mia futura pensione. 
Certo, potrebbe anche accadere il contrario, cioè il rischio della mancanza di adrenalina o la frustrazione da mancanza di potere o di fama (chiedo scusa per il delirio), ma credo che ciò dipenda solo dalla propria maturità e dal proprio equilibrio, unica strada verso la serenità. Attitudini di cui credo essere ben dotato.
Starà solo a me trovare il modo di usare la mia futura libertà. In che modo farlo lo deciderò al tempo giusto, magari trovandomi ancor più impegnato e responsabilizzato di prima ma stavolta verso un anziano o una collettività o altri lavoratori. Ma spero prima di tutto verso me stesso, almeno una volta nella vita.

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La pensione prima di salirci a bordo

Come capita a tutti, la parola pensione, finché avevo trenta o quarant&#8217;anni anni, non mi riguardava proprio. Era un&#8217; ipotesi lontana, non mi creava né ansie, né aspettative. Poi, come per tante altre cose della vita, le prospettive cambiano e quella parola si avvicina proprio a te, a poco a poco diventa un obiettivo, una meta da [&hellip;]

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Numero 13 - Competizione

Nel settore la guerra è viva e sentita, nonostante i teorici della comunicazione ormai da anni affermano quanto il marketing abbia abbandonato il carattere militaresco che lo caratterizzava in passato. 
Non mi riferisco alla guerra tra brand a colpi di campagne pubblicitarie &#8211; e non solo- ma proprio alla cultura radicata nelle menti di chi, per lavoro, pensa e fa La Comunicazione.
<h2>Il marketing come scontro</h2>
In pubblicità, dentro e fuori gli studi, si usano continuamente termini che potrebbero appartenere al vocabolario di un ufficiale dell’esercito. Facciamo &#8220;guerrilla marketing&#8220;, lavoriamo per &#8220;conquistare il mercato&#8220;, abbiamo l&#8217;obiettivo di &#8220;sconfiggere la concorrenza&#8221; e non ci rendiamo conto che persino i messaggi pubblicitari più banali vengono cuciti sul concetto di  battaglia, che sia contro l&#8217;1% dei batteri rimasti dopo le pulizie con il tradizionale detersivo, contro i fastidiosi peli superflui o contro i genitori affinché concedano quella merendina. Parliamo di web 3.0, di collaborazione, di confronto, quando in realtà il pensiero fisso è sul &#8220;terreno di battaglia&#8221; che calpestiamo quotidianamente, mentre formiamo i nuovi professionisti del settore, quando entriamo in agenzia, quando studiamo il nuovo <a href="http://www.informazionesenzafiltro.it/opportunita-di-social-media-marketing-per-il-2015-su-cosa-investiremo-nei-prossimi-mesi/" target="_blank" rel="noopener">piano marketing</a>.
<figure id="attachment_9781" aria-describedby="caption-attachment-9781" style="width: 700px" class="wp-caption alignnone"><a href="http://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2015/09/bikkembergs-wowwow-05.jpg"><img class="size-full wp-image-9781" src="http://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2015/09/bikkembergs-wowwow-05.jpg" alt="Bikkembers, campagna primavera/estate 2011" width="700" height="448" /></a><figcaption id="caption-attachment-9781" class="wp-caption-text">Bikkembers, campagna primavera/estate 2011</figcaption></figure>
Ma esiste una ragione storica per tutto questo. Sin dalle guerre mondiali, importanti aziende hanno sempre dato il loro contributo alla propaganda militare e alle missioni del proprio Paese, al punto che l’oliatissima macchina organizzativa delle grandi corporation della comunicazione ha assorbito il significato militaresco di parole come &#8220;campagna&#8220;, &#8220;strategia&#8220;, &#8220;target&#8220;, &#8220;briefing&#8221; facendole entrare nel vocabolario tecnico del marketer. 
Come spiega Alessandro Stenco su<a href="http://www.billmagazine.com/da-bill-04-guerra-e-pubblicita" target="_blank" rel="noopener"> Billmagazine</a>, allo scoppiare di una guerra ogni settore è sempre stato chiamato a fare la propria parte adeguando la linea produttiva allo sforzo bellico. Una fabbrica di trattori poteva diventare produttrice di carri armati, una sartoria passare dal prêt-à-porter al confezionamento di divise, l’industria cinematografica realizzare cinegiornali e film di propaganda. &#8220;L’incredibile successo registrato dalla propaganda durante la Prima Guerra Mondiale ha rivelato a una minoranza di persone intelligenti le possibilità che la Propaganda offre per mobilitare l’opinione pubblica a favore di qualsiasi causa. Era dunque naturale che, finita la guerra, le persone intelligenti si fossero interrogate sulla possibilità di applicare la stessa tecnica per affrontare i problemi del tempo di pace. La guerra aveva dunque fatto capire l’incredibile potenziale persuasivo della propaganda, da utilizzare quando sarebbe venuto il momento di vendere prodotti&#8221;.
<a href="http://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2015/09/71bvNbSS4qL._SL1300_-e1350570312891.jpeg"><img class="alignnone wp-image-9797" src="http://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2015/09/71bvNbSS4qL._SL1300_-e1350570312891.jpeg" alt="La paranoia della comunicazione in competizione" width="773" height="1006" /></a>
La storica collaborazione tra agenzie di comunicazione e Governo ha influenzato così spesso le sorti della politica da lasciare un segno indelebile nel mercato pubblicitario, inquinando l&#8217;ispirazione a comunicare, dentro e fuori gli uffici.
<h2>Il linguaggio militare in pubblicità</h2>
Sempre Stenco ci illumina su un caso emblematico sulla storia della pubblicità. Durante la Seconda Guerra Mondiale l’agenzia J.Walter Thompson realizzò una delle campagne belliche di maggior successo: Rosie the Riveter, la ribattitrice. Nella locandina veniva rappresentata una donna americana in tuta da operaio che, mostrando un bicipite muscoloso, affermava: “We Can Do It”.
<a href="http://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2015/09/we-can-do-it.jpg"><img class="alignnone wp-image-9786" src="http://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2015/09/we-can-do-it.jpg" alt="La paranoia della comunicazione in competizione" width="746" height="445" /></a>
La campagna, che lanciava alle donne americane un messaggio di parità -anche noi possiamo svolgere il lavoro di un uomo, non tiriamoci indietro, rimpiazziamo i nostri uomini impegnati al fronte! &#8211; riuscì a coinvolgere più di due milioni di nuove lavoratrici nel mondo dell’industria di guerra, numeri strabilianti per essere il 1940. Non si può forse dire che fu questa campagna a segnare l’emancipazione femminile, ma dopo questa pubblicità la posizione sociale e il salario non potevano più essere considerati prerogativa esclusiva degli uomini, nel bene o nel male. 
L&#8217;annuncio, inoltre, continua ad avere vasta eco nella cultura popolare tanto che, se ci pensiamo, continuiamo a riutilizzare questa stessa immagine in svariati contesti, sia nel campo dell&#8217;informazione che della comunicazione. A partire dagli anni Quaranta, Rosie the Riveter diventerà un’icona pop conosciuta e citata in continuazione.
Nella storia, insomma, spesso è stato chiesto agli imprenditori di inserire nelle proprie campagne pubblicitarie contenuti patriottici. Annunci di frigoriferi, bibite, sigarette e automobili, realizzati con chiare connotazioni militari, oltre a enfatizzare il prodotto, chiamavano il consumatore all’acquisto dei War bonds e sostenere la causa bellica. Una scelta strategica oculata: come avrebbe potuto in seguito il consumatore dimenticare i brand che avevano dato il loro apporto alla vittoria finale? Come potrebbe oggi, tanto il consumatore quanto il pubblicitario, tirarsi indietro di fronte a un richiamo quasi atavico alla lotta?
<h2>Il Clutrain Manifesto, la comunicazione aziendale e l&#8217;etica delle informazioni economiche</h2>
Milioni di persone in rete, non necessariamente esperte, percepiscono falsa la comunicazione delle imprese, perché spesso le conversazioni non permettono l&#8217;incontro reale tra produttore e consumatore, al contrario di quanto teorizzato dal famoso Clutrain Manifesto per sviluppare una comunicazione virtuosa. Pensiamo al servizio clienti sui social network da parte di importanti aziende nazionali, da Trenitalia a Vodafone, fino a quelle locali.  Spesso il linguaggio usato durante queste conversazioni, anche quando recita l&#8217;apertura e la condivisione, è fallimentare, perché basato su menzogne legali, a loro volta usate proprio perché azienda e cliente non si incontrino mai. E questo è il suicidio per il mercato, nessun uomo di marketing dovrebbe concepire qualcosa di simile, eppure l&#8217;ampiezza della casistica che dimostra il contrario si commenta da sola.
<figure id="attachment_9794" aria-describedby="caption-attachment-9794" style="width: 477px" class="wp-caption aligncenter"><a href="http://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2015/09/Schermata-09-2457282-alle-00.51.09.png"><img class="size-full wp-image-9794" src="http://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2015/09/Schermata-09-2457282-alle-00.51.09.png" alt="Sulla Fanpage Facebook di Social Media Epic Fail, segnalazioni imbarazzanti fatte degli utenti " width="477" height="510" /></a><figcaption id="caption-attachment-9794" class="wp-caption-text">Sulla Fanpage Facebook di Social Media Epic Fail, segnalazioni imbarazzanti fatte degli utenti</figcaption></figure>
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Gli utenti vogliono parlare con le aziende. Vogliono comprare i loro prodotti. Vogliono adottare nuovi comportamenti d&#8217;acquisto. Vogliono ricevere assistenza, spiegazioni e rassicurazioni. Vogliono parlare con chi conosce tutte le dinamiche del lavoro dietro quel prodotto, non con i loro social ciarlatani media marketing, i venditori ambulanti e i sottopagati dei loro call center, messi a rispondere delle loro non-conversazioni senza etica né ragione, con l&#8217;unico vero scopo di intrattenere i clienti per il più lungo tempo possibile intanto che il problema venga considerato davvero. 
I mercati vogliono partecipare alle conversazioni di chi pensa le aziende. E quei mercati siamo Noi, clienti ma anche pubblicitari, che per rispondere a queste situazioni predisponiamo il terreno di… battaglia, comunicando esigenze e soluzioni con atteggiamento belligerante.
L&#8217;economista francese Jean Paul Fitoussi sostiene che una società che oppone la comunicazione all&#8217;informazione finisce col privilegiare l&#8217;ideologia. Proprio per questo, la nostra età, cioè &#8220;l&#8217;epoca della comunicazione&#8221;, non è affatto caratterizzata dal tramonto delle ideologie, quanto piuttosto da una loro semplificazione estrema che mette in secondo piano gli aspetti razionali a favore dell&#8217;emozionalità, banalizzando la realtà che viviamo. La Comunicazione, insomma, ha il potere di disegnare una realtà particolare facendo leva sulle tensioni sociali, legittimando certe convinzioni personali e certe decisioni collettive, tanto in positivo quanto in negativo, e in questo esiste un preciso dovere, di natura etica, per chi fa il nostro lavoro:  riferirsi continuamente al mercato come a una guerra conferisce alla comunicazione un carattere distruttivo sin dal suo concepimento e non ci può essere alcuna evoluzione di mercato se non esiste un&#8217;evoluzione dei linguaggi, quindi una nuova predisposizione mentale allo scambio, di informazioni e di merci. E probabilmente tutto questo dovrebbe partire già fra marketer, dentro le mura delle agenzie di pubblicità.
Abbiamo frainteso <a href="http://www.sunzi.it/Sun%20Tzu%20(Sunzi),%20L'arte%20della%20guerra.pdf" target="_blank" rel="noopener">L&#8217;Arte della Guerra</a>.

La paranoia della comunicazione in competizione

Liberista ortodosso, seguace della scuola di Chicago e di Milton Friedman, docente di politica economica alla Bocconi, saggista, editorialista del Corriere della Sera, consulente ai tempi del governo Monti per un’analisi della Spending Review, Francesco Giavazzi è convinto che la competitività sia l’unica medicina per curare le economie moderne e per toglierle dalle grinfie dello Stato. 
Se fosse per lui il Ministero dell’Industria avrebbe chiuso da tempo i battenti in quanto inutile o peggio dannoso. Nemico acerrimo delle corporazioni è convinto che fino ad ora nessun governo abbia avuto la forza o il coraggio di combattere le lobby che si nascondono ad esempio dietro gli ordini professionali.
Lo abbiamo sentito per chiedergli in primo luogo in che posizione si colloca l’Italia nelle classifiche sulla competitività internazionale. 
&#8220;Direi innanzitutto che a mio parere le medie non hanno senso. Per dare una risposta alla sua domanda è necessario guardare ai settori dell’economia e distinguere tra quelli esposti alle esportazioni e alla concorrenza internazionale e quelli che coprono esclusivamente il mercato interno. I primi sono certamente più dinamici, i secondi più protetti e più conservativi&#8221;.
Mi pare di capire che secondo lei la vera anima della competitività italiana va ricercata nel settore meno protetto, quello più esposto alla concorrenza internazionale. 
&#8220;Proprio così. Le imprese di questo settore hanno capito da tempo che con l’introduzione dell’euro non potevano più contare sulla svalutazione della moneta e quindi hanno puntato tutto sulla produttività. Si tratta di quelle imprese che sono la vera ossatura dell’industria italiana, tutte quelle imprese che hanno dato un vero impulso all’export pur in un momento di crisi&#8221;.
 Mi può fare qualche esempio per capire di quale tipologia di imprese stiamo parlando? 
&#8220;A Milano Saes Getters, leader nella tecnologia dei cristalli ottici e dei sistemi che operano sotto vuoto o in atmosfere di gas puro. Ad Alessandria Alberto Taccchella è tra i primi al mondo nelle macchine rettificatrici ad alta precisione. Qualche altro esempio? Penso a Gentium di Laura Ferro, quotata al Nasdaq, che sviluppa farmaci per oncologia e malattie rare o al Cotonificio Albini, che dalle valli bergamasche serve le maggiori catene americane (Banana Republic, Crew, Brooks Brothers)&#8221;.
Ci sta dicendo che la timida ripresa dell’economia italiana registrata da tutti gli indicatori è dovuta a imprese medio grandi e non ai gruppi industriali? 
&#8220;Direi di sì. Sono imprese di questo tipo che hanno tenuto botta alla crisi. La recente ripresa dell’economia italiana è cominciata proprio con le esportazioni verso gli Stati Uniti che hanno fatto da traino per tutta l’economia mettendo in moto investimenti&#8221;.
I governi come si sono comportati rispetto al tema della competitività? 
&#8220;Io credo che il cambiamento di marcia ci sia stato con il governo guidato da Matteo Renzi, che da subito ha posto molta attenzione alle imprese più competitive. L’introduzione del Jobs Act inoltre è stato positivo&#8221;.
Tuttavia, in un editoriale sul Corriere della Sera, lei e l’economista Alberto Alesina avete firmato un articolo di prima pagina che criticava duramente la legge sulla concorrenza voluta dal governo Renzi: “Il governo non sembra capire l’importanza della concorrenza. O meglio, forse la capisce ma non sa dire di no alle lobby che di concorrenza non vogliono sentir parlare”. “Ricordate quando c’era il monopolio delle linee aeree nazionali? I voli all’interno dell’Europa (per non parlare di quelli extraeuropei) erano di fatto riservati ai ricchi. Oggi, dopo la liberalizzazione, i nostri figli visitano l’Europa (e il mondo) a prezzi con cui noi da Milano visitavamo al massimo la Lombardia”. Sono critiche severe. 
&#8220;Sì, la legge sulla concorrenza è stata una delusione. Ancora una volta i politici hanno avuto paura di mettersi contro le lobby dei notai, degli avvocati, dei tassisti. La vicenda Uber è significativa. Lei pensi che in India stanno discutendo se consentire la nascita di due società Uber, qui siamo ancora alla difesa della lobby dei tassisti&#8221;.
Che fare per rendere tutta l’economia italiana più competitiva? 
&#8220;Semplice, quasi banale. Bisogna facilitare la concorrenza, ad esempio liberalizzando i servizi e non accettare le logiche delle lobby. E non illudersi che le politiche industriali dei governi possano fare granché. A mio parere fanno soltanto danni. La vera politica industriale è la politica della concorrenza. Ad esempio, è stato sbagliato favorire la guerra a Italo, nel settore dei trasporti sarebbe stato vitale per i cittadini favorire la concorrenza. Invece anche Renzi si è fatto attrarre dall’illusione che il governo possa intervenire nell’economia per facilitarne la crescita. Perché la Fiat in passato ha rischiato di fallire? Perché si era seduta sugli allori, illudendosi di poter sfruttare il semi monopolio di cui ha goduto per anni. Quando si è aperta al mercato i risultati si sono visti&#8221;.

La nostra politica industriale fa male alla competitività

Giovedì sera ero un pò più stanco e indaffarato del solito e non avevo ancora avuto il tempo di fare la solita lettura dei tweet. Mi arriva un sms da Paolo De Castro &#8211; ex Ministro, economista e ora Presidente della Commissione Agricoltura e Sviluppo rurale al Parlamento europeo, ndr &#8211; per complimentarsi e informarmi della grande notizia! Ma quale? Apro e trovo subito il tweet di Paolo e della giornalista Monica Rubino indirizzato a me e a pochi altri, seguiti da valanghe di tweet analoghi di congratulazioni, evviva, bravi. Non ho nessuna remora a confidarvi che ho urlato come al gol di Rivera nel &#8217;70 spaventando mio figlio piccolo vicino a me, né, soprattutto, a confessarvi di aver sentito una stupenda scarica di pelle d&#8217;oca salirmi sulle braccia.
La notizia era enorme. Il Governo informava ufficialmente, con un comunicato del Ministero e un altro personale del Ministro Martina, di aver deciso di inviare la semplice (ma efficace) e necessaria notifica alla Unione Europea al fine di modificare il già recepito nuovo Regolamento europeo sull&#8217;etichettatura. In particolare per ripristinare l&#8217;obbligatorietà dell&#8217;indicazione del luogo di produzione dei prodotti. 
Noi che ci siamo battuti per mesi a sensibilizzare, stimolare e spingere eravamo riusciti a far fare al nostro governo una cosa incredibile, forse unica. Reagire con decisione ad un&#8217;assurda legge europea. Non credo ci siano altri esempi simili recenti. Credo che l&#8217;ultimo sussulto di sovranità Italiana risalga alla decisione di Craxi nell&#8217;emergenza di Sigonella, giusta o sbagliata che fosse.
E invece uno sparuto gruppo di manager della GDO (in primis Unes, Conad, Coralis) e di imprenditori (mica tanti, in pratica io solo) si era prima trovato d&#8217;accordo nel valutare la gravità del tema, ritrovandosi e scatenandosi poi su TW e impegnandosi in ogni dove, con ogni come, per lottare uniti e compatti , ognuno con le proprie forze ma per il comune obiettivo. Riuscendo alla fine ad attirare e convogliare l&#8217;attenzione pubblica su un sito, www.ioleggoletichetta.it, per raccogliere decine di migliaia di firme a supporto della relativa petizione. Contatti con istituzioni, politici, ministri, giornalisti tv, radio, stampa. Fino alla meta. 
Non dimenticherò mai le due opposte reazioni avute in un secondo: dopo l&#8217;euforia, una grande tristezza.
Purtroppo solo una settimana prima avevo patito una brutta esperienza. Un mio follower si era suicidato. Un amico &#8220;cibernetico&#8221;, mai conosciuto, ma con cui condividevo i tweet sul tema Made in Italy: Claudio Vaccari, un mobiliere del cremonese che si batteva a modo suo, magari un po’ naïf, ma assai tenacemente. Il suo gesto, ovviamente mosso da problemi di altra natura, mi aveva particolarmente impressionato, toccato, scosso nell&#8217;intimo, come fosse stato un caro vecchio amico. E avevo quindi twittato: &#8220;Peccato, non potrà vedere la nuova legge&#8221;. Onore a lui che &#8220;hastagava&#8221; sempre #IoCiProvo. 
Ero certo che sarebbe accaduto, che non poteva essere che così. Che il reato di &#8220;istigazione alla delocalizzazione&#8221; sarebbe stato riconsiderato. Semplicemente perché ero convinto che nessun politico potesse essere così stolto da rischiare tanti, ma tanti, voti, davanti a un tema così popolare. E così è stato. Onore a Martina per essersi impegnato e aver mantenuto quell&#8217;impegno che il 21 gennaio scorso indirizzò via Twitter proprio a me e a ioleggoletichetta comunicandomi di aver predisposto la palla per il passaggio al Mise. Dove tutto poi si fermó. Sono passati 9 mesi, io ne avevo pronosticati sei, ma l’importante è che ci siamo.
A posteriori potrebbe non valer la pena riflettere su cosa sarebbe potuto accadere diversamente eppure sono certo che molte altre aziende avrebbero sempre più delocalizzato, dando altro gas all&#8217;inquinante spirale dei licenziamenti, riducendo il potere d&#8217;acquisto e poi meno consumi e ancora licenziamenti e così via, fino in fondo. 
Forse siamo stati attori e artefici di un passaggio molto più grande di quanto molti non abbiano ancora compreso. C&#8217;è ancora tanto da fare, non c&#8217;è dubbio, tante altre battaglie per la trasparenza, per la sostenibilità, per l&#8217;etica vera, per provare a ridare dignità alle persone attraverso il lavoro. Credo che dei miei circa 7 mila tweet, almeno la metà lo abbia speso sul tema e molte persone, compresa Lilli Gruber nel mio intervento a Otto e Mezzo dello scorso giugno, mi hanno chiesto: &#8220;Ma chi ha l&#8217; interesse opposto?&#8221; . Ho sempre risposto che l&#8217;interesse contrario era proprio della maggior parte dell&#8217;industria, non della politica, perché afflitta da miopia progressiva, vedeva di buon occhio la flessibilità del poter decidere di produrre là dove ti porta il soldo e non il cuore, invece di farsi guidare né dall&#8217;uno né dall&#8217;altro bensì semplicemente dal cervello. E capire quindi che il lasciare senza lavoro i propri consumatori non porterebbe ad altro che alla fine di tutte le aziende: crollerebbe il potere d’acquisto, crollerebbero i consumi. La spirale a cui accennavo prima.
Si parla tanto, nel bene e nel male, di globalizzazione e di competizione globale alla quale non ci si può sottrarre ma neppure ci si può rassegnare e tantomeno facendosi del male da soli. E legittimare la non obbligatorietà di indicare il luogo di produzione sarebbe stato masochismo allo stato puro. 
Già noi europei, abbiamo scelto (ma chi ha scelto?) di partecipare al &#8220;tavolo da gioco della finanza&#8221;, perché di gioco si tratta, con le sue convenzioni, le sue regole, i suoi riti, ma pur sempre un gioco d&#8217;azzardo con l&#8217;handicap di regole non sempre alla pari visto che a quel tavolo siedono anche Usa e Cina. 
Noi siamo gli intellettuali europei, siamo gli snob, siamo gli acculturati e quando la sfortuna ci assale non possiamo semplicemente girarci e prendere un&#8217;altra posta: no, ci tocca al contrario alzarci e andare a cercare crediti dagli usurai che gravitano nelle vicinanze del casinó, pagando tassi sproporzionati. La metafora è chiara?
Quindi cerchiamo almeno di giocarci le nostre chances e peculiarità, non di svenderle. E tutti noi italiani sappiamo quanto sia la fortuna di avere un enorme hatù come il Made in Italy. Credo che concentrarsi su poche importanti priorità sia un bene e quindi insisto. Faccio un semplice esempio: se il primo 20% dei consumatori italiani che consuma il primo 60% dei consumi totali si impegnasse a leggere etichette e informazioni e modificasse solo del 10%, ripeto solo del 10%, il mix dei propri consumi a favore delle produzioni italiane anziché estere ( he dovrebbero essere circa 70 a 30) l&#8217;Italia ripartirebbe a scheggia, segnando un Pil del circa + 3/4 %. Roba da Cina. Fate i conti. Rileggete con calma. È semplicemente così. Così come è ovvio che l&#8217;ultimo decile, responsabile dell&#8217;0,5% dei consumi totali, non potrebbe mai farlo, perché non ha né il tempo né i mezzi per informarsi e ancor meno i soldi per permettersi di non comprare il più economico fra gli economici prodotti offerti.
Ma il primo 20% può e deve. In pochi devono ma per il bene di tutti. 
Purtroppo aveva ragione il gran Valletta, l&#8217;ultimo vero grande manager Fiat, il quale diceva: &#8220;Se una legge è buona per la Fiat è buona per l&#8217;Italia&#8221;. C’è infatti un dato che recentemente spesso sottolineo. Quando lo scorso febbraio si evidenziò un flebile +1% dei consumi, molti illusi gridarono alla ripresa. Deboli del fatto di non sapere quale enorme sia l&#8217;errore statistico di tali rilevazioni. Subito dopo e purtroppo prevedibilmente, neanche a dirlo ripartì la decrescita Infelice. 
Sebbene io rifugga dalle analisi di dati in sub campioni, e abbia sempre criticato i miei collaboratori che mi evidenziavano dati di sub aree o peggio ancora regioni, notai in quella occasione un dato regionale che saltava agli occhi. La Basilicata segnava un +8,5%. Troppo eclatante per non essere analizzato un po’ meglio. Ma fu semplice capirne le ragioni. Che il dato reale fosse stato +5%o + 11% poco importa, la tendenza era evidente tanto quanto la ragione della stessa. Era semplicemente successo che a Melfi la FCA ( Fiat) aveva assunto 1.500 nuovi operai a tempo indeterminato e forti degli sgravi contributivi dalla legge di stabilità (unico vero grande merito di Renzi) e non certo del Jobs Act. Quelle 1.500 famiglie, mosse dalla sicurezza di un posto di lavoro stabile, avevano semplicemente deciso di fare una vera e propria spesa, non i soliti acquisti centellinati per poter mangiare e sopravvivere.
Conclusione: alla ripresa non serve regalare 80 € una tantum. Serve dare sicurezza sul futuro, permettere progettualità ai lavoratori, ancor più ai giovani. Solo così si riattivano i consumi. 
Ho deciso che quando prossimamente cambierò la mia company car comprerò un&#8217;auto prodotta in Italia, magari anche se non convinto del tutto e sensibilizzerò, stimolerò, spingerò, costringerò la FCA a rilocalizzare altre produzioni già prima delocalizzate. 
Credo che FCA lo abbia finalmente capito. Sono schizzate le vendite di Jeep, Panda e soprattutto 500X &#8211; pubblicizzata come &#8220;progettata e costruita tutta in Italia&#8221; &#8211; e da qui le 1.500 assunzioni al sud. I prossimi lanci di Berline e Suv, Alfa e Maserati, se sapranno competere con Audi e Bmw offriranno una grande occasione a chi come me fa parte di quel primo 20% di consumatori. Cosicché con un&#8217;unica, sola, decisione potrò modificare il mio mix di consumi e coprire non il suddetto modico cambio del 10%, ma quasi o più del 100% dei consumi medi di quelle due prime fasce di decili (circa 33mila€). In fondo se FCA l&#8217;ha capito, è stato proprio Obama a dimostrarglielo, avendo più volte dichiarato &#8220;forte e chiaro&#8221; che il &#8220;Buy American&#8221; avrebbe salvato gli USA ( e aggiungendo sul piatto qualche buon contributo a fondo perduto).
Anche in questo maledetto gioco della competizione globale i nostri competitor giocano con altre modalità rispetto a noi. Loro si che si concentrano e privilegiano acquisti di produzioni nazionali. 
Se è banale e scontato evidenziare che andando in Germania si vedono circolare solo auto tedesche, perché è ovvio ed innegabile che siano le più belle e le migliori ma non le più economiche, che nessuno mi dica invece che anche le auto francesi sono belle. Eppure in Francia si vedono solo auto francesi. I primi nazionalisti, i secondi sciovinisti, ma entrambi pragmaticamente furbi. 
Quando si fa un business plan si deve sempre individuare la &#8220;source of business&#8221;. Nella competizione globale i nostri rivali non sono i cinesi. Sono la Germania per i beni durevoli e la Spagna per i prodotti di largo consumo. Dobbiamo batterci con loro. Innanzitutto per i nostri consumi interni (una sorta di Pronto Soccorso) e successivamente tentare di batterli nelle esportazioni ( diciamo la lunga degenza).
Sono ataviche, storiche, sociologiche le loro superiorità nei nostri confronti e lo sono sul piano dell&#8217;organizzazione i primi e della concentrazione agricola latifondista i secondi. Imbattibili. Salviamoci almeno con le nostre caratteristiche peculiari. Salviamoci, come sempre, da soli.

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Il Made in Italy ha battuto l&#8217;Europa delle ambiguità

Giovedì sera ero un pò più stanco e indaffarato del solito e non avevo ancora avuto il tempo di fare la solita lettura dei tweet. Mi arriva un sms da Paolo De Castro &#8211; ex Ministro, economista e ora Presidente della Commissione Agricoltura e Sviluppo rurale al Parlamento europeo, ndr &#8211; per complimentarsi e informarmi [&hellip;]

Il Made in Italy ha battuto l&#8217;Europa delle ambiguità - Informazione senza filtro

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Numero 09 - Punto e a capo

Un destino intermittente, un poco come l&#8217;energia che producono. È questo il destino odierno delle fonti d&#8217;energia rinnovabile, specialmente in Italia. E con questi cambiamenti muta anche il mercato del lavoro che ci gira attorno.
Ma andiamo con ordine, per capire.
L&#8217;Italia, dopo aver &#8220;bucato&#8221; le tecnologie delle rinnovabili, negli anni ottanta e novanta, come del resto successe anche in altri settori quali il personal computer e i formati digitali multimediali, e dopo aver &#8220;incentivato&#8221; le rinnovabili &#8220;assimiliate&#8221; &#8211; traduzione: gli inceneritori &#8211; con il famigerato provvedimento Cip6, nei primi anni 2000 alle rinnovabili non ci pensava proprio. Anzi, quelli furono gli anni dei cicli combinati a gas metano che senza alcuna gestione razionale furono consentiti grazie al Decreto &#8220;sblocca centrali&#8221;. Risultato: 21 GWe di cicli combinati oggi fermi e fuori mercato, ma questa è un&#8217;altra storia.
Nel frattempo, in Germania, nazione notoriamente assolata, si creava il sistema d&#8217;incentivazione &#8220;conto energia&#8221; che fece decollare l&#8217;industria tedesca del fotovoltaico e le installazioni. L&#8217;Italia, nonostante un pannello fotovoltaico rendesse un 40% in più rispetto alla Germania, rimase ad aspettare, probabilmente anche a causa degli ottimi rapporti del Governo dell&#8217;epoca con &#8220;l&#8217;amico Putin&#8221; che, guarda caso, è anche uno dei maggiori fornitori di gas metano dell&#8217;Unione europea.
Bisognerà aspettare il 2007 per vedere qualche spiraglio sul fronte delle rinnovabili, con il primo conto energia e la revisione degli incentivi sull&#8217;eolico, due provvedimenti sui quali, con ogni probabilità, non contava molto nemmeno il Governo di centrosinistra dell&#8217;epoca. L&#8217;esecutivo Prodi, infatti, non fece nulla sul fronte delle politiche industriali per le rinnovabili al punto che in pieno boom del fotovoltaico nostrano fu venduta l&#8217;unica fabbrica al mondo, localizzata a Treviso, che realizzava macchine a controllo numerico per la fabbricazione di pannelli fotovoltaici, mentre uno storico industriale del fotovoltaico trasferì dal novarese al Canada, realizzandolo, il proprio progetto per una fonderia di silicio di grado solare, l&#8217;ingrediente base per i pannelli, dopo aver aspettato per anni le autorizzazioni di rito.
Insomma, mentre esplodeva il mercato interno &#8211; ossia lo zoccolo duro delle rinnovabili, con tassi di rendimento a due cifre, grazie agli incentivi che attiravano investimenti da tutto il Pianeta &#8211; il Bel Paese perdeva come sempre pezzi fondamentali dell&#8217;ennesima filiera industriale. Il tutto facendo pagare in bolletta fior di incentivi.
E il mercato del lavoro? In un quadro dominato dall&#8217;ansia, nel giro di quattro anni furono varati altrettanti &#8220;conti energia&#8221;: il mercato del lavoro crebbe in maniera frammentata, con competenze relative e governato da una continua incertezza. La sintesi: senza una politica industriale è difficile avere una politica del lavoro coerente. E infatti con i primi stop agli incentivi, per il lavoro nel settore è iniziato il tracollo. Secondo i dati delle associazioni delle rinnovabili AssoRinnovabili, Anev e Coordinamento Free, dal 2011 nel settore eolico si sono persi 10mila occupati e almeno 8mila nel fotovoltaico, mentre nel solo 2013 le imprese attive nelle rinnovabili hanno messo in cassa integrazione 4mila dipendenti.
Si tratta di un calo dovuto alla crisi del settore delle rinnovabili, indotto di sicuro da diminuzione o assenza di incentivi ma soprattutto dall&#8217;incertezza politica e normativa legata a provvedimenti retroattivi criticati dalla stampa finanziaria internazionale. Provvedimenti spesso utilizzati per etichettare l&#8217;Italia, con ragione, come paese poco attrattivo per gli investimenti esteri. E oggi la dinamica italiana è assai diversa da quella globale. Il rapporto &#8220;Renewable Energy and Jobs &#8211; Annual Review 2015&#8221; della International Renewable Energy Agency afferma che gli addetti nel settore delle rinnovabili sono oggi 7,7 milioni, con una crescita del 18% in un anno. Andando nello specifico gli addetti nel fotovoltaico sono 2,5 milioni, un milione quelli nell&#8217;eolico, 1,8 milioni nei biocarburanti, 822mila nelle biomasse, 381mila nel biogas e 1,5 milioni nell&#8217;idroelettrico. Ma ciò che dovrebbe far pensare è la previsione che fa Irena.
Al 2030 sono previsti oltre 16 milioni d&#8217;addetti nelle rinnovabili, per cui il trend è di crescita e nel nostro paese potrebbe essere vincente l&#8217;accoppiata tra rinnovabili ed efficienza, visto che abbiamo una bolletta tra le più care del mondo e siamo messi ancora in ottima posizione per settori quali la meccanica di precisione, l&#8217;elettromeccanica, l&#8217;elettronica di potenza, l&#8217;impiantistica e la quasi totalità dei materiali edili innovativi a ed alto valore aggiunto. In Italia sul fronte delle rinnovabili si lavorerà su piccole installazioni con target domestico o Pmi utilizzate per l&#8217;autoconsumo, mercato che esploderà a breve quando l&#8217;accumulo elettrico sarà maturo sotto il profilo del mercato, mentre nel campo dell&#8217;edilizia la prateria è sterminata poiché c&#8217;è da ristrutturare l&#8217;intero parco edilizio italiano.
Nel frattempo di imprese che possiedono voglia di fare e know how ce ne sono. Asja Gen, di Agostino Re Rebaudengo, ha ripreso in mano il settore della microcogenerazione ridando vita al primo cogeneratore al mondo, il Totem, che nacque nel 1972 a seguito della prima crisi energetica in casa Fiat e poi fu abbandonato. Mentre Franco Traverso, nome storico del fotovoltaico italiano, è tornato in Italia per produrre un inedito pannello fotovoltaico &#8220;bifacciale&#8221;, particolarmente adatto ai paesi arabi perché è in grado di captare anche la radiazione solare riflessa dalla sabbia «perché le competenze che servono si trovano solo nel nostro Paese».

Il destino intermittente delle fonti rinnovabili e delle sue figure professionali

Quando l&#8217;autore di un romanzo decide di intitolare Tutta la bellezza deve morire, con un&#8217;affermazione esaurisce tutte le argomentazioni possibili sulla dialettica della &#8220;napolitudine&#8221;, un&#8217;energia che consacra e vampirizza contemporaneamente, ma che non riesce mai abbastanza a liberarsi da etichette culturali e pregiudizi storici, in una sorta di eterno ritorno che fa svanire l&#8217;idea di futuro. Sarà quella tensione a rappresentarla senza eccessivi romanticismi attraverso un&#8217;immagine o un dialogo, questa lucidità è diventa il filtro stesso del suo punto di vista sulla definizione del piano reale, quasi per superarlo e, finalmente, uscirne. Luigi è napoletano &#8211; s&#8217;è capito &#8211; è anche scrittore, sceneggiatore, regista e, soprattutto, sperimentatore. Ha diretto molti video musicali, format e spot pubblicitari, dedicandosi più volte al tema della mafia campana; tra i documentari firmati da lui, infatti,  c&#8217;è Scampia Trip, vincitore del Valva Film Festival 2011 e, di recente, per Rai Storia, la serie Le origini di Gomorra.  Ha lavorato in tv, come autore e come dialoghista di fiction e da qualche tempo porta avanti <a href="http://www.lemiecosepreferite.com/psicogram-2-6" target="_blank" rel="noopener">Psicogram</a> un progetto di &#8220;social narrativa&#8221;, un dialogo tra due personaggi nato tra le pagine di Facebook e qualche tweet. Oltre al suo occhio, è soprattutto la mente di Luigi, naturalmente, che ci interessa in questo contesto.
Come hai deciso di iniziare la carriera da regista? 
Uno dei primi ricordi della mia vita è di me a 7 anni che guardo un film e mi domando: &#8220;ma è tutto vero? Che vuol dire che non è vero ma solo ricostruito?&#8221;. Da allora posso dire che non ho mai smesso di essere sedotto da questa ambiguità, che è tipica delle immagini.
Quanto è stato difficile dare forma a questa ambiguità? 
Non so se questo sia la costruzione di una carriera, ma è sicuramente la parte più emozionante del mio lavoro, sciogliere una serie di dubbi in immagini. Ed è sicuramente un&#8217;esperienza difficile, perché significa sognare e lavorare, mettere assieme professionalità e languore.
Qual è il legame con Napoli, con la tua regione? 
Ho un legame molto violento e molto corporale con questa città. So che questo è press&#8217;a poco ciò che potrebbero dire quasi tutti gli scrittori, musicisti, registi, attori o pittori provenienti da Napoli. Perché è innegabilmente una città assoluta, pervasiva, struggente e vampiresca. È una città che per darti il meglio di sè, ha bisogno che tu le dia tutto di te. È uno scambio senza mediazioni, è un rapporto del proprio corpo con tutto il corpo della città. Ma Napoli è stata anche la porta che mi ha introdotto a quella che considera la mia vera natura. Io sono un mediterraneo puro, mi sento figlio della Grecia e dell&#8217;Andalusia, amo tanto l&#8217;Averno quanto Patmos, la Sicilia Normanna e Cartagine. La mia regione in tal senso non è la Campania, ma ha confini più ampi.
Che cosa vuol dire essere mediterranei? 
Vuol dire innanzitutto patire la luce. Cioè soffrirla per troppo bisogno di guardarla, e farsene parte fino a goderla. Vuol dire un rapporto sensuale, filtrato tutto coi sensi, per nulla cerebrale e intellettualistico, col mondo. Vuol dire spalancare l&#8217;attenzione verso una dimensione complessa, stratificata, e mobile. Complessa per le troppe contraddizioni tra la luce e il buio &#8211; e quanta retorica questa città chiama a sé, visto? Siamo già alle endiadi -.  Stratificata perché qui tutto è storia e natura. Cammini per questa città e sei assalito e inghiottito da ogni possibile suggestione. Sei in una città spagnola, greca, romana, francese, araba. Sei su un territorio vulcanico che ti ribolle sotto i piedi. C&#8217;è il mare piatto, ma sotto di esso c&#8217;è il magma furioso dei vulcani e terra porosa a perdita d&#8217;occhio. Cammini su millenni e su storie, cammini tra voci e musiche.
Ti chiedi mai come puoi reggere il passo, lì? 
Quando sei esausto ti riposi contro una roccia. È di tufo, ed è completamente spugnata nel sole, e così la luce accaldata ti entra sotto pelle. Da lontano c&#8217;è il mare, è di un azzurro ieratico. Alle tue spalle un budello stretto e scuro in cui si alternano troppi odori e troppe voci. Tutta questo è bellezza. Tutto questo è la passione della vita che esplode. Ma tutto questo, per essere vissuto fino in fondo, richiede un tributo enorme, un sacrificio di energia e volontà E forse per questo è così difficile &#8220;fare&#8221; a Napoli, perché le energie migliori che ciascuno ha in serbo, se ne vanno in questo corpo a corpo con la città. da questo punto di vista credo senza dubbio che il mio lavoro sarebbe stato più formato e più redditizzio altrove. Io non ho nessuna remora ad allontanarmi se c&#8217;è un progetto interessante da coltivare. Quello che la città doveva darmi e dirmi, ormai me lo porto in cuore. Ci si lamenta troppo di tutti i grandi artisti che devono lasciare Napoli per andare avanti, ma vivere qui, su questa graticola emotiva, richiede uno sforzo di equilibrio davvero troppo complicato e oneroso. Anche perché da troppi decenni la bellezza, l&#8217;immaginazione e la fantasia qui vengono vilipesi. Sono diventati gli alibi dei tanti che non fanno nulla ma si limitano a autocelebrarsi. Per troppi che vivono qui a Napoli, essa, la città è diventata la lastra fotografica che proietta il proprio passato anzichè l&#8217;oggetto su cui incidere il presente.
E perché hai scelto di dedicarti al tema della mafia nonostante in questi anni sia molto inflazionato? 
Perché quando mi hanno commissionato questo lavoro &#8211; quattro documentari su quattro boss della camorra &#8211; ho pensato che fosse l&#8217;occasione per concentrami non tanto sugli aspetti socio-politico-economici del fenomeno, ma per gettare uno sguardo più ravvicinato sulle persone. Sui quattro uomini che erano diventati i 4 boss incontrastati del Male. Alla fine di ogni azione umana, tanto la più nobile quanto la più spregevole, quello che resta sullo sfondo è l&#8217;uomo che l&#8217;ha commessa. E entrare per qualche istante nella testa di quegli uomini è stata un&#8217;esperienza assolutamente vertiginosa.
Qual è lo strumento di lavoro che utilizzi di più? 
L&#8217;immaginazione.
Come si svolge una tua giornata tipo quando sei in fase di produzione? 
La parte più complicata del lavoro è trovare un equilibrio tra l&#8217;immaginazione &#8211; che è ermetica e solitaria &#8211; e il lavoro di equipe. Io lavoro da un po&#8217; di tempo con 5/6 persone fisse, e nel migliore dei casi si tratta di convincerli a entrare nel tuo sogno, nella tua idea. È una cosa sfiancante ma anche molto gratificante perché il cinema, le immagini, sono necessariamente frutto di tante esperienze e tante abilità condivise. Diceva oscar Wilde, che la vita è l&#8217;arte di fare incontri. Nel lavoro, questa verità è assolutamente lampante. Ma d&#8217;altra parte Sartre diceva che l&#8217;inferno sono gli altri. E anche questa verità è assolutamente lampante. A parte questo aspetto, dò molta importanza alla fase di pre produzione. Sono uno di quelli che gira con miriadi di appunti e che vorrebbe avere quanti più aspetti sotto controllo.
A proposito di appunti, quale posto occupano la scrittura, i tuoi romanzi, in tutto ciò? 
Un posto fondamentale. La scrittura mi da&#8217; tutto quello che le immagini non mi danno. E le immagini mi danno tutto quello che la scrittura non mi da&#8217;. Ma non c&#8217;è relazione tra i due linguaggi. Una cosa è il primo lavoro e una cosa il secondo. Tendo a non confonderli mai.
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Patire la luce per raccontarla

Istigazione alla delocalizzazione. È un nuovo reato di cui si macchierà il Governo italiano se, come tutto lascia pensare, non interverrà prontamente segnalando alla EU la propria decisione (di cui l&#8217;EU può solo prender atto) di reintrodurre l&#8217;obbligatorietà di indicare il luogo dello stabilimento di produzione per i prodotti italiani, al contrario di quanto recepito con il nuovo Regolamento europeo. 
Non credo si debba essere né grandi economisti, né grandi sociologi per capire che la disgregazione economica del nostro Paese nasce e si sviluppa fin dalle prime delocalizzazioni, iniziate purtroppo molti anni fa. 
A poco a poco, uno-cento-mille-centomila e poi milioni di licenziamenti a catena hanno svuotato le tasche dei lavoratori-consumatori italiani e altrettanto a catena la crisi si è autoalimentata generando quella diminuzione dei consumi che solo negli ultimi anni sono scesi oltre il 20%. 
E chi cade da più in alto, più male si fa.
Eravamo famosi nel mondo per la numerosità delle nostre pur piccole imprese, orgogliosi di essere la prima, poi seconda, nazione fra i paesi manifatturieri europei. 
Proprio ieri sera Monti sembrava &#8220;godere&#8221; nel dire che la globalizzazione non la si può affrontare con, seppur giuste, inefficaci soluzioni. Non credo ci possa essere una sola persona intelligente che pensi di poter far fronte alla globalizzazione con dazi, lazzi e frizzi. 
Certo è che senza far nulla, Paesi floridi con economie consolidate come la nostra dovrebbero essere capaci di soffrire, e anche tanto. Non si può più assistere alla perversa spirale in cui &#8220;una delocalizzazione tira l&#8217;altra&#8221; e ogni volta sono nuovi licenziamenti. 
Ma siamo proprio sicuri che migliorino davvero le condizioni delle popolazioni in quei Paesi dove si tende a produrre di più, lá dove ci porta il costo basso con salari da 0.2 dollari all’ora? O invece non si arricchiranno ancor di più i soliti noti?
Come spesso ho occasione di dire: solo quando anche i poveri abitanti di zone depresse saranno considerati non più &#8221; lavoratori&#8221; (da sfruttare per produrre al minor costo), non più &#8220;cittadini&#8221; (da sfruttare per farsi eleggere e poi fottersene) ma come potenziali &#8220;consumatori&#8221; (anch&#8217;essi da &#8220;sfruttare&#8221;, ma almeno affinché spendano e acquistino ciò che producono), allora, solo allora, la loro qualità di vita migliorerà. Solo perché ciò finirà per coincidere con l’interesse dei soliti noti. Ma almeno miglioreranno le condizioni di vita di coloro che oggi non mangiano neppure.
Lunga premessa, anche drammatica, per spiegare perché così non si può andare avanti. 
Perché sono certo che alla fine, una sorta di spirito di sopravvivenza scuoterà gli italiani &#8211; sta già succedendo &#8211; i quali, prendendo coscienza e consapevolezza del problema, muteranno i propri comportamenti, tornando ad una sorta di &#8220;baratto&#8221;. Un baratto non di beni ma di posti di lavoro. 
Cercheranno cioè di riequilibrare i propri acquisti a favore delle produzioni locali, beni o servizi che siano, in modo da mantenere ognuno il lavoro dell&#8217;altro, rifecondando quel giro economico che è alla base di qualsiasi stato. A me pare una visione quasi banale. Ma quale altra conclusione ci potrebbe essere? Certo non il continuare a farsi abbindolare dalle speranze iniettate dagli aghi di campagne elettorali di turno. Chiediamoci cosa debba fare un imprenditore che abbia un minimo di capacità di intraprendere, di prevedere scenari, di anticipare comportamenti: deve necessariamente predisporsi per ottenere il meglio quando ciò che ha previsto si verificherà. Deve prendere il suo &#8220;banchetto&#8221; e correre là, dove arriveranno in molti. Per essere nella migliore posizione quando quella mattina aprirà il mercato. E deve farlo prima possibile, perché quando un business lo fiutano tutti, non è più un buon business. Proprio come ora è ormai la delocalizzazione.
Ed ecco nascere il tanto chiacchierato &#8220;reshoring&#8221;. Io l&#8217;ho chiamata semplicemente rilocalizzazione ma, si sa, più esterofili e snob di noi italiani non c&#8217;è nessuno. 
In fondo il primo imprenditore che ha delocalizzato, non è criticabile sul piano strettamente imprenditoriale. Il risultato almeno nel breve medio lo ha ottenuto. Magari anche i successivi mille, ma poi quando hanno iniziato anche le pecore &#8211; di cui l&#8217;imprenditoria italiana è piena &#8211; era già troppo tardi e nel frattempo la spirale avanzava. Ma come si fa a pensare che andiamo tutti là, a produrre a costi più bassi (tralasciamo per ora la qualità). Tutti lá per poi vendere qua: ma non ci siamo mai chiesti a chi potremmo vendere, a quel punto, se abbiamo licenziato tutti. Davvero difficile pensare che non riescano a capirlo. 
Certo se si è un manager da multinazionale legato a bonus di breve periodo, allora vale il prendo e scappo e il problema non è più mio.
Lo stanno capendo in molti. E quelle che lo dovrebbero fare per prime sono le imprese che producendo marchi italiani rischiano più degli altri, sia la reputazione – un asset sempre più importante per il proprio Equity – sia per le ragioni appena descritte. 
Del resto, sempre senza la pretesa di fare l’economista o il sociologo, sono convinto che l&#8217;unica forma di vera democrazia sia determinata dall&#8217;equilibrio fra produzione e consumi, ma all&#8217;interno di un territorio. Tribù per tribù. In un equilibrio mondiale. 
E allora, quel buon imprenditore che avesse avuto in anticipo questa visione di futuro, e per questo avesse messo il &#8220;banchetto&#8221; nel punto giusto, avrà fatto un buon business per la sua impresa. 
Non è un augurio, spero sia una visione.
Ovviamente ciò vale per ogni paese del mondo. Produrre dove si vende. È così banale.

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Istigazione alla delocalizzazione

Istigazione alla delocalizzazione. È un nuovo reato di cui si macchierà il Governo italiano se, come tutto lascia pensare, non interverrà prontamente segnalando alla EU la propria decisione (di cui l&#8217;EU può solo prender atto) di reintrodurre l&#8217;obbligatorietà di indicare il luogo dello stabilimento di produzione per i prodotti italiani, al contrario di quanto recepito con [&hellip;]

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Numero 08 - Tutti all'Expo

La foto di una manifestante No Expo scattata mentre imbrattava una banca con due bombolette spray durante gli scontri a Milano ha scatenato non poche polemiche. Postata da un antagonista su Facebook, l&#8217;immagine ritrae la ragazza con il volto coperto e soprattutto con un orologio al polso che sembrerebbe un Rolex.
Dopo la raffigurazione data da Renzi e Alfano degli antagonisti in &#8220;tuta nera&#8221;, come devastatori &#8220;coi rolex al polso&#8221;, l&#8217;Ad di Rolex Italia, Gianpaolo Marini, ha deciso di replicare con una lettera aperta indirizzata al presidente del consiglio e al ministro dell&#8217;interno pubblicata sui maggiori quotidiani. &#8220;Purtroppo &#8211; scrive Marini &#8211; l&#8217;eco suscitata dalle vostre parole è stata straordinariamente vasta ed ha prodotto l&#8217;inaccettabile affiancamento dell&#8217;immagine Rolex alla devastazione di Milano e all&#8217;universo della violenza eversiva&#8221;.
Reputation Manager, principale istituto italiano nell&#8217;analisi e misurazione della reputazione online dei brand e delle figure di rilievo pubblico, ha analizzato gli impatti del caso sul web, e soprattutto in relazione al tema della reputazione del brand. 
Il risultato immediato della presa di posizione in termini di eco mediatico è che oggi sul web ci sono centinaia di articoli che associano Rolex a No Expo e che l’hashtag #Rolex è il primo trending topic su Twitter Italia. Nell’ultimo giorno si contano 2.000 tweet sul caso, mentre nei giorni precedenti la media normale su #Rolex si attestava sui 500 tweet. Già questo dato dimostra che nei giorni scorsi non c’era una crisi in atto.
Il tono dei commenti di oggi invece non è certo di sostegno e solidarietà al brand, ma piuttosto ironizzano sulla presa di posizione dell’azienda. Il nodo della questione è ben riassunto in messaggi come questo:
#Rolex sei il simbolo degli snob e dei radical chic #figlidipapa #fatteneunaragione e eventualmente #faiunadonazionealnepal
È stata sottovalutata la teoria della reputazione come sistemi valoriali correlati. Rolex non è ovviamente associato in prima istanza alla violenza, ma al concetto di ricchezza ed esclusività, che figurativamente si concretizza nell’immagine del “figlio di papà”. Questo fa parte del suo status, del suo sistema di valori che forma la sua immagine e la sua reputazione. Naturalmente il brand non può negare che questa associazione esista e sia, nell’immaginario collettivo, la prima a scattare.
Il punto è che, nei messaggi passati in questi giorni, l’associazione primaria è stata tra gli antagonisti e lo status privilegiato di “figli di papà”. È vero, Rolex è stata menzionata come simbolo di questo status (il fatto che l’orologio fosse realmente un Rolex è peraltro da dimostrare), ma il fatto che questa associazione indiretta leda la reputazione del brand, aggiungendo all’etichetta di “ricchezza” quella di “violenza” è tutto da dimostrare. La presa di posizione eclatante dell’azienda, in questo caso, sembra più un autogol, ottenendo l’effetto di porre l’accento proprio sulla correlazione che vuole rigettare. È come se l’azienda avesse acceso un faro su ciò che voleva evitare fosse pensato da tutti.
Possiamo esemplificare quanto accaduto in uno schema, per capire effettivamente gli impatti.
<a href="http://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2015/05/Schermata-05-2457155-alle-16.09.57.png"><img class="alignnone size-full wp-image-7384" src="http://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2015/05/Schermata-05-2457155-alle-16.09.57.png" alt="Il caso Rolex, Expo e i figli di papà" width="449" height="734" /></a>
Il concetto di “figlio di papà” è il fattore in comune, che tiene però separati i due sistemi. La dichiarazione dell’azienda invece ha annullato questo passaggio, ponendo una correlazione diretta tra Rolex e le violenze.
Questo caso ci dimostra che la reputazione è un eco-sistema, formato da diverse componenti che però hanno un peso diverso. È un sistema che si costruisce nel tempo, portatore di valori (o disvalori) che si sedimentano nella percezione collettiva e che sono alla base della sua identità. All’interno di questo sistema, possono naturalmente nascere delle relazioni con concetti contingenti in un dato momento, ma affinché quei concetti assurgano allo status di valori (o disvalori) associati al brand è necessario che ci sia una correlazione diretta e forte, soprattutto che sia in grado di perdurare nel tempo.
Per capire se la preoccupazione dell’AD Marini espressa oggi sui maggiori quotidiani sia fondata, dobbiamo chiederci: quanti di noi avevano associato direttamente a Rolex il disvalore della violenza? L’azienda è intervenuta come se si fosse in presenza di una crisi in atto, che in realtà non era stata prima verificata, ma più che altro supposta. La preoccupazione, anche legittima, sarebbe potuta diventare la base di un’indagine strutturata, che il brand avrebbe forse potuto condurre senza esporsi così e creare un caso. 
A questo punto infatti è diventata inevitabile una seconda domanda: quanto la presa di posizione diretta di oggi lede o potrà ledere l’immagine di Rolex? Quanto in futuro si riproporrà l’associazione che si voleva evitare e che proprio il brand ha portato alla luce?

Il caso Rolex e la reputazione come teoria di sistemi correlati

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Signore e signori disponiamoci alla meraviglia nell’incontrare l’intelligenza dell’uomo ai suoi limiti. L’Expo, meglio ricordarlo, è Esposizione, delle iniziative, delle previsioni, Universale, perché ogni Paese del mondo propone le proprie virtù. È un evento nel quale si profetizza il futuro di diversi argomenti (l’industria, l’acqua, le città, l’alimentazione), comparando in una gara di ricchezza e genio, i trionfi sulla potente natura, le sorti del progresso, la celebrazione degli eroismi e delle abilità umane, così come si può vedere in una <a href="http://milano.corriere.it/foto-gallery/cronaca/15_aprile_22/storia-expo- edizioni-1851-ad-oggi-75e7fa92-e8c3-11e4-88e2-ee599686c70e.shtml" target="_blank" rel="noopener">galleria delle precedenti edizioni</a>.
Dal 1851, questi sono i caratteri di un circo animato dallo spettacolo dell’uomo cannone e della mucca con due teste, della città automatica, delle stelle raggiungibili con un balzo e dei deserti che fioriscono. 
Il gigantismo è il vero valore delle Esposizioni Universali, a Shanghai2010 c’erano 192 Paesi, 530 gli ettari occupati, 73 milioni i visitatori, 49,2 i miliardi di euro investiti. A Parigi per l’Esposizione universale, venne costruita la Torre Eiffel. Per quella di Bruxelles, il palazzo più bello era firmato Le Curbusier.
Il simbolo dell’Expo milanese è invece l’Albero della Vita, ottimizzato per la celebrazione televisiva, pensato da un organizzatore di matrimoni olimpici, di inaugurazioni monumentali. Forse più bello il nome che l’oggetto. 
Il mondo, intorno all’Albero della Vita, è convocato sul tema della nutrizione. Dare da mangiare ad una popolazione in crescita senza distruggere l’ambiente e preservare le risorse anche per le generazioni future: una corretta alimentazione, uno stile di vita sobrio ed una migliore qualità favoriscono l’efficienza ecologica dei sistemi agricoli.
Ma siamo l’Italia. Ed Expo2015 presenta il meglio ed il peggio del nostro sistema. Grandi progetti, creatività, cambiamenti a buon rendere, mafie, retoriche, black-block, lavoro, abbiamo messo in gioco tutta la nostra gamma di positivo e negativo. Il progetto originario era visionario, ma ha perso i suoi contenuti. Milano doveva riscoprirsi nelle vie d’acqua, nel sistema delle cascine e dei parchi, nelle filiere ecologiche metropolitane, nella smart land (cfr. Aldo Bonomi), nel solco delle grandi modernità urbane. L’evento dovrebbe rendere visibili i piccoli contadini e gli antichi saperi della terra, le giovani start-up agricole, l’acquisto solidale, la vendita dis-intermediata, la diffusione del biologico, l’accesso per tutti al cibo di qualità e di miglioramento della salute.
Dietro le parole vita e sostenibilità, Expo sembra mascheri invece un sistema che potenzia le multinazionali dell’alimentazione, del biologico per certificati e dell’agricoltura industriale. Un’occhiata agli sponsor di Expo (tra cui McDonald’s, Coca-Cola, Nestlé, Monsanto) fa esplodere la contraddizione. Quelle industrie hanno il controllo mondiale sulle coltivazioni, sugli allevamenti, sul commercio delle sementi primarie e di quelle geneticamente modificate, decidono politiche e scelte normative, schiacciano l’attività agricola rurale: questo modello nulla ha a che fare con il ritorno alla terra. Si prevede il consumo sul solo sito di Rho, di 33 mila tonnellate di bevande e di 13 mila tonnellate di alimenti. Tutto nutrimento che verrà venduto a carissimo prezzo.
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E pensare che il claim di Expo è Nutrire il pianeta: il pianeta, non solo gli umani. Insomma, il rischio è che parliamo di contadini poveri e dei loro saperi ricchi, mangiandoci un hamburger, vegan-stellato e bevendo Coca-Cola verde. Si doveva parlare di Cibo, si parlerà invece, tanto, di Food (di cuochi stellati, di ricette curiose, di mode esotiche e saporite).
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Diverse sono le voci che si sono levate contro Expo, come quella dell&#8217;economista <a href="http://www.lavoce.info/archives/19567/perche-expo-e-un-grande-errore/" target="_blank" rel="noopener">Roberto Perotti</a>, che dopo aver esposto analisi numeriche, scrive incredibilmente, che si dovevano impiegare le risorse di Expo per ripulire Milano dai graffiti, o del blogger de La repubblica <a href="http:// articolo9.blogautore.repubblica.it/2015/05/02/la-retorica-dellexpo/?ref=HREA-1" target="_blank" rel="noopener">Tomaso Montanar</a>i che parla di retorica Expo come strumento di sterminio di massa. Alcune voci hanno scritto a favore, come <a href="http://www.mariosechi.it/blog/2015/05/01/expo-e-litalia-che-ce-la-fa/" target="_blank" rel="noopener">Mario Sechi,</a> che propone una profezia sulla bellezza di Expo per promuovere il proprio nuovo libro. Un formidabile imprenditore come <a href="https://www.youtube.com/watch?v=TKMMz8f2ISY" target="_blank" rel="noopener">Oscar Farinetti</a> ha lanciato il proprio manifesto sulla biodiversità del cibo italiano; una dichiarazione piena di ottimismo e di speranza per il futuro, toccante in alcuni passaggi; intanto Eataly propone una birra artigianale Peroni/Nastro Azzurro (un ossimoro?).
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Ma poi Expo è anche 24.000 eventi previsti in città, è Cascina Triulza (<a href="http://www.expo2015.org/it/esplora/sito-espositivo/cascina-triulza" target="_blank" rel="noopener">padiglione della società civile</a>) con i suoi piccoli e delicati eroi della campagna. 
L’attenzione, quella attiva, andrebbe posta soprattutto sull’interessante ma ancora non evidenziata Carta di Milano: “Noi crediamo che il cibo abbia un forte valore sociale e culturale, e non debba mai essere usato come strumento di pressione politica ed economica”.
Offre differenti opzioni e consente la dialettica tra gli opposti profeti. La <a href="http:// carta.milano.it/" target="_blank" rel="noopener">Carta di Milano</a> è scritta per dimostrare che non esiste un pensiero unico dell’Expo, contiene più coscienza critica di quanta la contestazione sia riuscita e riuscirà a produrre. L’impegno di Salvatore Veca che l’ha compilata e di Vandana Shiva e Carlin Petrini che l’hanno ispirata, garantisce un pensiero non scontato. Con le sottoscrizioni ricevute, la Carta verrà presentata all’Onu nel tentativo di cambiare le regole del gioco.
Se la Carta avesse successo, il luogo delle profezie della Vita avrà vinto, in caso contrario l’Expo sarà stato solo un costoso luna park, costruito intorno ad un Albero finto e secco.
[Credits immagine: New Old Stock photos, nos.twnsnd.co]
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Nutrire il Pianeta, non solo gli umani

Expo 2015 è iniziata e sono certo che avrà la sua utilità per chi vorrà vederla. 
Ma questo non toglie che si debba tacere sul paradosso più grande di tutti questi mesi: proprio nell’anno di Expo in Italia, proprio nel momento in cui tutti gridano alla difesa del made in Italy, proprio ora che si grida ai 60 miliardi di euro che l’italian sounding porta via al business, il nostro Governo non ha opposto resistenza all’entrata in vigore, lo scorso dicembre, delle nuove regole siglate UE riguardanti le etichettature degli alimenti. Parlo del Regolamento UE 1169/2011,noto anche come Regolamento FIAC (Fornitura di Informazioni sugli Alimenti ai Consumatori) e che nei suoi scopi aveva proprio quello di alzare il livello di guardia per tutelare le esigenze e le preferenze dei consumatori ormai sempre più vigili, giustamente vigili. Dove sta allora il problema? Il problema è che se da un lato la UE ha ristretto i paletti alla tracciabilità delle materie prime, di fatto ha allargato a dismisura le maglie sulla garanzia di provenienza del prodotto. Il Regolamento UE ha fatto scomparire dalle etichette le indicazioni relative allo stabilimento di produzione e questo vuol dire che a meno di un nuovo intervento normativo, non sarà più obbligatorio indicare se il prodotto acquistato è stato prodotto e/o confezionato nello stabilimento italiano o estero di un’azienda. 
Questo Regolamento è entrato a gamba tesa abrogando così la legge italiana del 1992 (D.Lgs 109/92) che invece ne prevedeva l’obbligo e che tutto sommato era una buona legge. Il Governo italiano è rimasto al palo davanti alla UE e ad oggi continua a non reagire. 
In passato, di fronte a regole UE che non tutelavano il Made in Italy, il nostro Governo aveva inviato a Bruxelles una lettera di contestazione con cui ribadiva il proprio dissenso, stavolta niente. Non mi sono voluto tiare indietro e, tempo fa, io e molti altri &#8211; fra cui il sito &#8220;ioleggoletichetta -&#8221; abbiamo sollecitato il Governo, in particolare il Ministro Martina, affinché intervenisse con la UE. Il 28 dicembre scorso, sentendosi pressato da più fronti, lo stesso Martina ha twittato &#8211; a me e al sito &#8211; per informarci che stava trasferendo il tutto dal Mipaaf al Mise. Il ministro Guidi, al Mise appunto, ma per ora è tutto bloccato. 
C’è comunque molta confusione in giro e una specifica va fatta: la contraffazione è una cosa, l’italian sounding è un’altra. Alla prima ci pensano gli organi preposti a controllare e sanzionare, il secondo invece non è un mostro ma semplicemente un termometro che misura le pulsazioni del Made in Italy. Se esistesse un Mario Rossi che vive in America e produce pasta a Brooklyn col marchio Mario Rossi specificando che è prodotta negli Usa, che facciamo gli togliamo il marchio? Certo che no. Del resto anche noi chiamiamo Jeans i Jeans. Il rischio, invece, è che ci sia un Mario Rossi in Italia che usa lo stesso marchio ma che produce all’estero: non essendoci più l’obbligo di indicare la sede dello stabilimento di produzione, è sufficiente che scriva solo la sede legale della distribuzione. Questo è il paradosso: in un esempio come questo, al consumatore medio arriverebbe l’idea che l’inganno sia ad opera dell’americano mentre ad essere in mala fede è soltanto l’italiano o chi domani comprasse un marchio italiano, e lo volesse produrre dove volesse. 
Sono sempre di più e ormai troppi i produttori italiani che fingono di tutelare il Made in Italy. 
Il “dove” dei nostri prodotti è più importante di quanto si pensi in un’ottica di tutela del prodotto. 
Io non ho mai rilocalizzato perché non ho mai delocalizzato eppure avendo uno stabilimento in Portogallo avrei potuto approfittarne: il mio è un prodotto di origine portoghese che non ha un nome italiano ma che io ho deciso di fare in Italia. Gli imprenditori devono capire che occorre offrire lavoro nei paesi in cui vendono i propri prodotti: non possiamo solo lamentarci di Coca Cola – che ha stabilimenti nei Paesi in cui vende – e non fare nulla per dare vita ad una politica di impresa che viva davvero nei territori italiani e che crei un equilibrio autentico con i consumatori creando posti di lavoro. Da questa crisi usciamo solo con l&#8217;atteggiamento dei consumatori che, consapevoli di comprare italiano, rimettono in moto il mercato e ne sono parte attiva.
Queste nuove regole sono un vero boomerang nell&#8217;anno di Expo ed è proprio Expo, per ora, a non avere il coraggio di parlarne.

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La politica italiana non rema verso il Made in Italy

Expo 2015 è iniziata e sono certo che avrà la sua utilità per chi vorrà vederla. Ma questo non toglie che si debba tacere sul paradosso più grande di tutti questi mesi: proprio nell’anno di Expo in Italia, proprio nel momento in cui tutti gridano alla difesa del made in Italy, proprio ora che si [&hellip;]

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Vito Gulli

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